其实，所有的广告出价前加的单词“o”，都是英文单optimized的缩写，意思为“优化”，可以理解为按目标转化来智能优化出价。

我自己有14年的互联网推广经验，擅长通过技术和数据将免费推广与付费广告结合起来，所以不管是SEO优化还是广告投放以及知乎内容营销，我都非常熟悉，现在已经为1500+企业提供过专业的营销解决方案。所以针对这个广告投放相关问题，可以给大家提供一些专业的意见。

1、oCPA定义

PS：所有加“o”的广告都可以叫做“按目标转化优化出价”，例如oCPA、oCPC、oCPM，但本质上与CPA、CPC、CPM还是差不多的。

但是由于流量变化、广告投放策略修改等原因，也会实现实际转化成本与出价不一致的现象，这种时候在投放广告过程中就会根据实际情况来自动智能出价。如果竞争激烈需要22元才能提高转化，那么系统会自动提高出价来抢量；反之竞争不激烈仅需16元就能够实现转化，那么系统也会相应自动降低出价，防止广告费用浪费。

2、oCPM

大家都清楚，CPM是广告曝光每1000次产生的广告费用，那么oCPM就是系统自动优化流量后的千次曝光计费，oCPM能把广告曝光给更易转化的人群，从而帮助提高广告转化率。

oCPM能够根据实际的推广需求，自

定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价，换句话说可以从多维度实时反馈，并可以针对广告的成本目标和实时投放效果，快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。

• 获取优质流量

• 提高转化率

• 降低转化成本

• 跑量速度更快

3、两者区别

oCPA是会考虑行动的成本，如每个软件下载、注册、浏览的成本，而这些计费都是建立在用户付出行动的基础上。

二、如何提升eCPM？

1、eCPM定义

影响eCPM的因素其实有很多，这里列举四方面比较重点的因素：

所以想要提升eCPM，都可以围绕上述四方面或者eCPM广告展示原理来进行广告投放监控和优化，下面简单分享两个小技巧。

（1）精准定向
想要提升eCPM，需要捕捉到精准的消费群体，所以定向策略很关键。如减肥产品，可以根据产品的特点，找到适宜的消费群体。同时，根据用户之前的浏览行为以及习惯，提取出一些弱意图的，如用户在什么广告位、什么广告内容等上停留的时间最长，从而进行针对性调整和优化。

三、如何提升流量利用效率？

1、建立数据管理平台

2、完善算法系统

总之，存量是流量池中潜在流失的那一部分，存量盘活的关键是要看企业如何去管理好这些流量，是否有在意他们的消费体验，同时能否从他们的角度去构思广告创意。

四、如何提升广告精准触达，并降低成本？

利用相似受众功能，在该地区的所有用户里面筛选出拥有相同特征、访问行为、兴趣爱好等的精准受众。这样你的广告就会触达到更多精准受众，同时降低触达无效线索和CPL线索成本。同时，分析目标受众的需求，缩小盲目投放的面积，通过内容定制减少定位以外的受众点击我们的广告，从而降低CPL成本。

广告文案是吸引线索的主要元素，所以可以提高广告创意，尽量站在用户的角度去思考问题，去撰写广告创意，吸引他们点击，从而降低成本。

在用户行为场景中选择恰当的时机进行营销触达，能够打造优质用户体验，从而带来业务的提升。所以，可以选择自选模式、自选发送方式、设置时间，有针对性的发送信息。如当用户有意愿学习炒股，这样就可以帮助用户制定一个学习计划，在每天的固定时间向该用户推送一条学习信息，这样不仅可以获得用户的好感，也可以提高投放率。