oCPC模型的成本飘了,该怎么办?
2022-04-21 14:55:43
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作者:总管理员
oCPC模型的成本飘了,该怎么办?
1. 账户没钱了和物料被拒哪个对账户和oCPC模型影响大?

答:这个问题没有标准答案,但是我们可以分析下:

被拒是违规了,没钱了,短期内续上即可,对模型不会产生大的负面影响。打个比方,就跟我们赛跑一样,你停下来不跑了,并不犯规,后续你再跑起来,照样进入比赛,只是你可能需要后续多发力,才能有更好的名次;而如果裁判给你发黄牌警告了,那说明你违规了,吃几次黄牌,你就要红牌罚下了,那你后续是连比赛的资格都没有了。换到账户上也是一样的,没钱了,充钱继续跑,只是模型断了,有可能没跑上数据的变化,需要再多发点力;

那如果是违规了,信用分下降到一定程度,你需要花比别人多的钱才能有更好的排名,甚至,账户会被关停,无法推广。

2. oCPC模型的成本飘了,该怎么办?

答:其实很多优化方法,咱们都可以从基础的公式进行推断,像成本CPA=消费/转化量,要将CPA数值降低,很简单,降分子或提分母,也就是减少消费、提升转化量。

那这时候会有同学说了,降消费不是不好吗,点击高了转化才能高,那点击上去了,消费其实也是会跟着上去了,但根据这里的情形,我们要降的消费是无效消费,即光点击不转化的消费,这里咱们又不得不说到四象限法则,建议大家在公号搜索进行详细了解,四象限将光消费不转化、有消费转化多、有消费转化少、消费少转化少等各种情形分析得特别详细,照做就行;

至于提转化,就是提升有转化词的消费、多提一些能带来转化的词,四象限法则也讲到了,学好四象限,转化不受限。

3. oCPC效果不好是删包重建还是继续优化?如果效果很差,需要跑CPC吗?

答:这个问题其实没有标准答案,只能完全依靠经验来操作。oCPC效果不好,我们其实认为它是模型没跑好,数据不够精确,导致模型无法准确圈出符合要求的高转化用户,因此如果是oCPC初期效果不好,我们一般建议先做优化,纠正模型偏差。

纠正的手段有:否词(先精否,再短否)、利用四象限纠正消费方向、优化创意及落地页、优化转化目标(比如浅层→深度,设立多转化目标等);

当优化纠偏一段时间,没有效果后,再考虑删包重建。那问题来了,这个一段时间该怎么把握?一般情况下,oCPC包建立后,会有2-3天波动期,波动后,大概7天左右时间稳定推广,所以,优化的动作,一般建议在5-7天时观察oCPC包效果再进行操作,四象限一般建议用2周左右时间来分析,效果更佳;

做完所有优化动作后,持续观察一周时间,如果没有效果,建议删包重建。但是其实删包重建,不过是在重复以上操作,最根本的问题,还是这个账户优化没到位,导致模型不精准,如果优化不到位,问题依然存在,在跑了一个月后,oCPC依然跑不出效果,那我建议先跑CPC,在CPC层级慢慢将账户优化到位后再尝试oCPC。
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